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进口欧德堡牛奶为什么比国产牛奶还便宜?

(1)原材料成本+管理成本相对于国内牛奶低

这两部分成本网络上很难搜到数据,只能将国外同品的售价作为参考:

Devondale Milk 1 Litre Varieties

以上链接说的是澳大利亚的知名品牌德运牛奶,1L的促销价格是1澳元,折合成人民币是5.5元/升,目前各大知名进口品牌品牌牧牌,德运,有机谷在进口国当地的售价都不高,因为国外采用放牧型饲养、机器化挤奶,技术比起国内牛奶制造业相对成熟,产奶水平高,劳动成本低,因而国外生产牛奶总体成本较低。

(2)市场推广费用相比于国内品牌低

目前国外品牌的市场费用主要投放在超市、电商等渠道的经营上,很少用电视广告等高费用促销手段,主要采取的是用“进口”的金子招牌吸引消费者的方法

(3)大量低价促销,降低库存水平

牛奶在原产国检测大概需要8-10天,代理商向厂商下单、对方将集装箱运至当地码头,快船要35天,普通的要45天。此外,报关还要2周,商检要15天到1个月,摆放在超市已经过了2个半月,而液态奶距离保质期越长,动销就会越差,经销商在这种时候只能采取打折、买赠等方法来降低损失

(4)采取渗透法定价抢占客户资源

目前进口液态奶处于跑马圈地阶段,生产商通过低价争取消费者。

2010年,液态奶进口1.59万吨;2011年4.05万吨,同比增长155%;2012年进口液态奶9.38万吨,同比增长131.34%;而今年上半年,这个数字已经达到9.6万吨。“预计今年总体的进口量将突破20万吨,占到国内总量的2%左右。”中商流通生产力促进中心乳业高级研究员宋亮说。

(5)政府补贴

澳大利亚、新西兰等国政府有相关补贴鼓励奶制品企业抢占国外市场。

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